Puma ผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬาชาวเยอรมัน ประกาศเร็ว ๆ นี้ว่าคาดว่ายอดขายของบริษัทจะเติบโตในไตรมาสที่สองที่อัตราต่ำกว่าเลขเดี่ยวกลาง ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายประจำปี สาเหตุที่เกิดขึ้นนี้เกิดจากการสะสมคงคลังสูงที่เกิดจากอัตราเงินตราที่สูงต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลให้อัตราต้องการของผู้บริโภคลดลง

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้เกินคาดการณ์ในไตรมาสแรก แถมยังกล่าวว่าการเติบโตที่แข็งแกร่งทั่วโลกรวมถึงในจีนได้ช่วยแก้ไขประสิทธิภาพที่อ่อนแอในตลาดสหรัฐอเมริกาที่ได้รับความเคลื่อนไหวเกินไป

คล้ายกับแบรนด์และร้านค้าสินค้าบริโภคอื่น ๆ รวมถึงคู่แข่งเช่นอาดิดาสและไนกี้ พูม่ากำลังใส่ความสำคัญในการลดสินค้าคงคลังเนื่องจากอาการตลาดที่อ่อนแอ ซึ่งก่อให้เกิดความกดดันต่อขอบของกำไรเบื้องต้นในภาคอุตสาหกรรมเสื้อผ้ากีฬา

บริษัทมีเป้าหมายในการปรับคลังสินค้าให้กลับสู่ระดับปกติในช่วงครึ่งปีหลัง โดยยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา กิจกรรมโปรโมชั่น และราคาวัตถุดิบจะยังมีผลต่อศักยภาพในการทำกำไรจนถึงปี 2023

“Puma ได้เน้นว่า “ความกังวลเรื่องการหดตัวของเศรษฐกิจในตลาดต่าง ๆ อัตราเงินตราที่สูงและเพิ่มสูงขึ้น รวมถึงอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้น มีส่วนเสริมให้กับความไม่แน่นอนของผู้บริโภคและการค้าปลีกที่เปลี่ยนแปลงได้”

ในประเทศจีน ที่ยอดขายเพิ่มขึ้นเกือบ 10% การทำความสะอาดคลังสินค้าและการติดตั้งตำแหน่งแบรนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญตามที่ Arne Freundt ประธานเจ้าหน้าที่บริษัท Puma กล่าว

เขาให้ความเชื่อมั่นในโอกาสในระยะยาวของจีน แม้ว่าการฟื้นตัวจะไม่แข็งแกร่งเหมือนในสหรัฐฯและยุโรปหลังการบรรเทามาตรการควบคุม COVID-19

ในช่วงเมษายนกลาง เครดิตซวิส วิเคราะห์กลุ่มเครดิตแนะนำถึงการขยายตลาดอย่างรวดเร็วของ Puma ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกโดยใช้ข้อมูลการค้าออนไลน์ของจีนในเดือนมีนาคม ซึ่งเก่งกว่าคู่แข่งเช่นอาดิดาสและไนกี้

ยอดขายในจีนรับบทบาทไปที่ 5% ของรายได้ของบริษัทในปี 2021

ในสหรัฐฯ Puma วางแผนที่จะลดความพึงพอใจต่อการขายแบบขายเป็นกองใหญ่โดยการเน้นการเติบโตที่มีคุณภาพมากขึ้น

ยอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 14.4% ถึง 2.19 พันล้านยูโร (2.41 พันล้านดอลลาร์) แม้ว่ายอดขายในภูมิภาคอเมริกาเหนือจะลดลง 19%

ข้อมูลจาก Refinitiv Eikon รายงานว่าตัวเลขเหล่านี้เกินคาดการณ์ของวิเคราะห์ในปริมาณ 2.15 พันล้านยูโร

Puma ยืนยันวิสัยทัศน์ของตนในปีนี้ คาดว่ามีการเติบโตของรายได้ที่ปรับเพิ่มให้เหมาะสมกับการกระทำของสกุลเงินในช่วงเลขเดี่ยวกลาง และมีกำไรจากการดำเนินงานระหว่าง 590 ล้านยูโรถึง 670 ล้านยูโร

อ้างอิงจาก : chinasportsbeat.com

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ grennet.com อัพเดตทุกสัปดาห์